Текст — это основа любого сайта. Даже идеальный дизайн не спасет, если пользователь не понимает, что ему предлагают, зачем это нужно и почему стоит купить именно здесь. Написание текстов для сайта — это комплексная услуга, которая превращает разрозненные фразы в структурированную, продающую и SEO-дружелюбную систему коммуникации с клиентом.
1. Написание коммерческих текстов
Коммерческий текст — это текст, который продает. Он решает конкретную бизнес-задачу: заставить пользователя совершить целевое действие (купить, заказать, оставить заявку, позвонить).
Виды коммерческих текстов:
Для главной страницы:
-
Заголовок с УТП (уникальным торговым предложением).
-
Блоки преимуществ и выгод.
-
Описание услуг или категорий товаров.
-
Блоки доверия (гарантии, отзывы, сертификаты).
-
Призывы к действию (CTA).
Для карточек товаров:
-
Продающее название (с ключом и выгодой).
-
Описание с характеристиками и эмоциональными триггерами.
-
Блок «почему стоит купить».
-
Инструкция по применению или уходу.
-
Ответы на частые вопросы.
Для лендингов:
-
Структура по формуле AIDA (Внимание → Интерес → Желание → Действие).
-
Работа с возражениями.
-
Офферы, скидки, ограничения по времени.
-
Социальные доказательства.
Для услуг:
-
Описание процесса работы.
-
2. SEO-оптимизация текстов
SEO-текст — это текст, который нравится и людям, и поисковым системам. Его цель — вывести страницу в топ выдачи по релевантным запросам.
Этапы SEO-оптимизации:
1. Сбор семантического ядра:
-
Определение ключевых запросов, по которым пользователи ищут товар/услугу.
-
Кластеризация запросов по группам (по одной странице на каждый кластер).
-
Определение частотности (ВЧ, СЧ, НЧ) и конкуренции.
-
Анализ интента (что хочет пользователь: купить, узнать, сравнить).
2. Вписывание ключей в текст:
-
Title: Главный заголовок страницы для поисковой выдачи. Включает основной ключ + бренд.
-
Description: Описание для сниппета. Включает ключ + призыв к действию.
-
H1: Заголовок на странице. Содержит главный ключ, отличается от Title.
-
H2, H3: Подзаголовки. Разбивают текст, включают дополнительные ключи.
-
Body: Основной текст. Ключи вписываются естественно, без переспама.
-
Alt и Title изображений: Описания картинок с ключами.
-
URL: Человекопонятный адрес с ключом (ЧПУ).
3. Требования к SEO-тексту:
-
Уникальность: 90-100% по антиплагиату.
-
Естественность: Ключи вписаны так, чтобы текст читался легко.
-
Полнота: Ответы на все возможные вопросы пользователя по теме.
-
Структурированность: Заголовки, списки, таблицы, короткие абзацы.
-
Актуальность: Данные, цены, ссылки — свежие.
-
Тошнота и вода: Минимум «воды», оптимальная плотность ключей (обычно 2-5%).
4. Технические аспекты:
-
Микроразметка (Schema.org) для товаров, отзывов, FAQ.
-
Open Graph для корректного отображения в соцсетях.
-
Внутренняя перелинковка (ссылки на другие страницы сайта).
3. Оформление таблиц
Таблицы — это способ подать структурированную информацию компактно и наглядно. Они особенно важны для сравнения, характеристик и технических данных.
Где используются таблицы:
-
Характеристики товаров (вес, габариты, материал, комплектация).
-
Сравнение моделей или тарифов.
-
Прайс-листы и прайс-таблицы.
-
Графики работы, зоны доставки.
-
Технические спецификации.
-
Этапы работ и сроки.
Правила оформления таблиц:
-
Заголовки колонок: Понятные, короткие, с единицами измерения.
-
Единообразие: Одинаковый формат данных во всех ячейках (например, все цены с «₽»).
-
Читаемость: Достаточные отступы, чередование фона строк.
-
Адаптивность: На мобильных таблицы либо сжимаются, либо превращаются в карточки.
-
Визуальные акценты: Выделение важных строк/столбцов цветом.
-
Сортировка: Возможность сортировать по столбцам (для интерактивных таблиц).
4. Форматирование текста
Форматирование — это «упаковка» текста для удобства чтения. Даже гениальный текст без форматирования останется непрочитанным.
Элементы форматирования:
Структура:
-
Разбивка на логические блоки с подзаголовками H2, H3.
-
Короткие абзацы (3-5 строк максимум).
-
Введение и заключение.
-
Оглавление (для длинных статей) с якорными ссылками.
Акценты:
-
Жирный: Для ключевых мыслей и терминов.
-
Курсив: Для пояснений, иностранных слов, цитат.
-
Подчеркивание: Для ссылок и важных элементов (осторожно, чтобы не путать с ссылками).
-
Выделение цветом: Для CTA, предупреждений, важных цифр.
Списки:
-
Маркированные: Для перечислений без порядка.
-
Нумерованные: Для пошаговых инструкций, этапов.
-
Чек-листы: Для списков задач.
Врезки и блоки:
-
Цитаты: Выделение экспертного мнения.
-
Примечания: Дополнительная информация.
-
Предупреждения: Важные ограничения.
-
Советы: Практические рекомендации.
-
CTA-блоки: Кнопки и формы внутри текста.
Медиа:
-
Изображения: Иллюстрации к тексту.
-
Инфографика: Визуализация данных.
-
Видео: Дополнение к тексту.
-
GIF-анимации: Демонстрация процессов.
Правила хорошего форматирования:
-
Один абзац — одна мысль.
-
Заголовки отражают суть блока.
-
Списки вместо длинных перечислений через запятую.
-
Ключевая информация — в начале блока.
-
«Сканируемость»: пользователь должен понять суть, пробежав глазами.
5. Публикация текстов
Финальный этап — размещение готового контента на сайте.
Что включает публикация:
Загрузка в CMS:
-
Вставка текста в редактор (WordPress, Tilda, Bitrix).
-
Сохранение форматирования (заголовки, списки, ссылки).
-
Загрузка и вставка изображений.
-
Настройка отображения на разных устройствах.
Настройка SEO-полей:
-
Заполнение Title и Description.
-
Прописывание URL (ЧПУ).
-
Настройка Open Graph (для соцсетей).
-
Добавление микроразметки.
-
Установка canonical (если нужно).
Работа с медиа:
-
Загрузка изображений с правильными именами файлов.
-
Прописывание Alt и Title для картинок.
-
Оптимизация размера и формата (WebP, сжатие).
-
Настройка галерей, слайдеров.
Структурные элементы:
-
Присвоение категорий и тегов.
-
Настройка рубрик (для блога).
-
Установка даты публикации.
-
Выбор автора.
-
Настройка комментариев (вкл/выкл).
Проверка перед публикацией:
-
Отображение на десктопе, планшете, мобильном.
-
Работоспособность всех ссылок.
-
Корректность форм и кнопок.
-
Скорость загрузки страницы.
-
Отсутствие битых изображений.
